“网红景点”更吸引年轻游客

随着出游经验的增长,旅游线路的日渐丰富,出游人群的年轻化,记者发现“网红目的地”正成为旅游市场中不可忽视的“关键词”,游客们对目的地的选择也正由“被动”向“主动”转移。游客在选择游玩目的地时,不再只考虑旅行社的推荐,而是会受综艺影视剧的影响,打卡“网红目的地”。

随着社交媒体的兴起,互动化的营销方式备受推崇,“旅游+网红”、“旅游+直播”、“旅游+影视”等跨界整合营销方式不断出新,不少取景地、景区成为“网红旅游目的地”。一个地方从小众到热门可能只差一档热播综艺节目或一档热播影视剧。

综艺节目对旅游目的地的影响不容小觑,马蜂窝旅行网和中国旅游研究院联合发布的《全球旅游目的地分析报告》显示,24.5%的中国游客表示,他们会在观看某部综艺节目后,对某个目的地动心,从而想去综艺节目取景地亲身感受镜头里的风景,体验明星同款路线。

数据显示,户外真人秀《亲爱的客栈》开播后,其取景地泸沽湖的热度增长了56%;《爸爸去哪儿》第五季第三站去往贵州兴义,首播结束后的第一天,贵州兴义热度增长79%;《极限挑战》第三季第二期首播后,取景地广东佛山热度增长48%;其中,涨幅最高的当属在泰国象岛拍摄的综艺节目《中餐厅》,首播后第一天热度增长甚至高达547%。

“将网红打卡点作为宣传用词,已成为我们的一种新策略,而这些用词最能打动年轻的消费者。”菊城假期一位国内旅游专家向记者表示,“网红打卡点”通常都自带一定的社交属性,年轻人很爱在这些地点主动留影,并带动一波朋友圈点赞。他还表示,之前中山日报读者团推出的“天空之镜”、“李子坝站”和“宽窄巷子”就很受游客青睐。

“现在的年轻人外出旅行不再局限于游山玩水,更加追求自主性和体验感更强的旅游方式,年轻人会被网络上的爆点信息所吸引,不去打卡一定心有不甘。中青年的出游人群也是对于住宿、特色餐饮、购物旅行各方面都有新的体验性需求,他们经常会选择自由行、品质游、定制游等。”广之旅的旅游专家这样为记者分析目前旅游线路中的“网红”心态。

“年轻一代的消费者不仅更善于利用网络做出游计划,对旅游的淡旺季反应也更敏锐。他们会听取意见,但对出游目的地的选择绝对不会盲从。他们自己会去研究分析,然后跟朋友一起讨论并听朋友的建议决定旅行的目的地。他们也会非常重视体验,从旅行的角度来说,就是为了体验一种新的文化方式。”携程旅游中山市场的运营总监这样分析目前年轻一代消费者的消费习惯。

“年轻的消费者更加青睐社交化的媒体,他们会用微博、朋友圈去分享图片,会用直播或短视频分享他们的喜悦。”据这位运营总监分析,信息获取与消费方式的不同,使“网红打卡点”这颇显小众的旅游市场,带动了年轻人的旅游消费指数。本报记者 闫莹莹



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